دوره آموزشی
مدیریت برند و برندینگ
سازمان خود را از جایگاهی عادی و فعالیتهای روزمره به برندی اثرگذار و منسجم ارتقا دهید؛ با یادگیری روشهای مدیریت برند و ابزارهای عملی برندینگ.
- تسلط بر چارچوبها و ابزارهای به روز مدیریت برند جهت دستیابی به جایگاه رقابتی پایدار
- توانایی خلق و یکپارچهسازی هویت برند در همه نقاط تماس با مشتریان
- دسترسی به نقشه راه عملی برای طراحی و اجرای استراتژی برند در سازمان
چالشهای رایج در سازمانها در مدیریت برند و برندینگ
چرا خیلی از برندها و سازمانها در بازار و در میان رقبا محو میشوند!؟ جایگاه منحصربفردی نزد مخاطب خود پیدا نمیکنند و با وجود تبلیغات پُر هزینه، تصویر قوی میان مشتریان خود ندارند؟
اگر شما هم با وجود تلاشها و صرف هزینههای جذب مشتری، حس میکنید مشتری وفادار نیست، تمایزی برای او ندارید و براحتی به فراموشی سپرده میشوید! قطعا تنها نیستید... بسیاری از سازمانها و مدیران ارشد سازمانی این دغدغهها را با تمام وجود لمس کردهاند. ریشه این مشکلات در نبود یک برند قوی و فرایندهای موثر برندینگ در سازمان است که چالشهای زیر را نیز دامن میزند؛
- هویت برند مبهم یا متناقض: مشتری نمیداند شما چه هستید و چرا باید شما را انتخاب کند.
- وابستگی به تبلیغات مقطعی و نامنسجم: برند تنها در زمان کمپینها دیده میشود و بعد فراموش میشود.
- نبود نقشه سفر مشتری (Customer Journey)
- عدم وفاداری مشتریان: نبود رابطهی عاطفی و تجربهی متمایز باعث میشود مشتریان وفادار نمانند.
- شکاف میان وعده و واقعیت برند: آنچه وعده داده میشود (یا حتی ادعا میگردد) با آنچه مشتری لمس میکند تفاوت دارد.
- بیتوجهی به برند بهعنوان استراتژی سازمانی: برند فقط در دپارتمان بازاریابی دیده میشود، نه در کل سازمان.
ارزش پیشنهادی
دوره آموزشی مدیریت برند و برندینگ
دوره مدیریت برند و برندینگ چه کمکی به شما میکند؟
این دوره فقط یک کارگاه آموزشی نیست؛ نقشهای است برای اینکه برندتان را از یک «نام» به یک دارایی استراتژیک و ماندگار تبدیل کنید.
اینجا یاد میگیرید که:
- برند را نهتنها بهعنوان یک ابزار بازاریابی، بلکه بهعنوان ستون هویت سازمان مدیریت کنید.
- استراتژی و هویت برند را طوری طراحی کنید که در ذهن مشتری «تمایز روشن» ایجاد کند.
- انسجامی بسازید که تبلیغات، تجربه مشتری، فرهنگ سازمانی و ارتباطات همه در یک مسیر حرکت کنند.
برند بهعنوان دارایی زنده سازمان
یاد میگیرید برند فقط یک لوگو یا کمپین تبلیغاتی نیست، بلکه موجودی پویاست که باید مدیریت و هدایت شود.
هویت یکپارچه، تصویر یکپارچه
با تدوین هویت بصری و کلامی منسجم، برندتان در ذهن مخاطب به یک «تصویر روشن و قابل اعتماد» تبدیل میشود.
جایگاهیابی که فراموش نمیشود
کشف میکنید چطور برند خود را در نقطهای قرار دهید که مشتری شما را بهسادگی با هیچ رقیبی اشتباه نگیرد.
معماری برند برای رشد پایدار
یاد میگیرید چگونه محصولات و زیر برندها را در چارچوبی سازمانیافته قرار دهید تا رشد آیندهتان بینظم و پراکنده نباشد.
استراتژی که روی کاغذ نمیماند
خروجی دوره فقط تئوری نیست؛ نقشه راه و ابزارهایی دریافت میکنید که فردای دوره میتوانید در سازمان اجرا کنید.
همراستایی برند با تجربه مشتری
میآموزید چگونه پیامها، تبلیغات و تجربه واقعی مشتری همجهت باشند تا اعتماد و وفاداری شکل بگیرد.
پس از این دوره چه خواهید داشت ؟
خروجیهای عملی و دستاوردهای سازمان شما پس از دوره
این دوره فقط به شما دانش تئوریک نمیدهد؛ خروجیهای آن ابزارها و چارچوبهایی هستند که میتوانید بلافاصله در سازمان به کار بگیرید. پس از پایان این دوره، شما و تیمتان دست پر از کلاس بیرون خواهید آمد:
- نقشه راه برند (Brand Roadmap): یک مسیر روشن و مرحلهبهمرحله برای مدیریت و توسعه برند در آینده.
- چارچوب هویت برند یکپارچه: دستورالعمل کامل برای هویت بصری و کلامی که انسجام برند را تضمین میکند.
- ابزارهای جایگاهیابی برند: مدلها و متدهایی برای تعریف و تثبیت جایگاه متمایز در ذهن مشتری.
- راهنمای معماری برند: ساختاری شفاف برای مدیریت محصولات، زیربرندها و خطوط کسبوکار.
- چکلیست اجرای برندینگ: لیستی کاربردی برای اجرای سریع اقدامات برندینگ و سنجش اثرگذاری آنها.
- دستورالعمل ارتباطات یکپارچه برند: راهی برای هماهنگی پیامها و تجربه واقعی مشتری در تمامی نقاط تماس.
هدیه ویژه: ۲ ساعت مشاوره برای اجرای آموختهها
برای اینکه مطمئن شوید آموزشهای این دوره بلافاصله در سازمان شما قابل اجرا و نتیجهبخش میشود، نئو ویژن یک مشاوره رایگان ۲ ساعته به شما هدیه میدهد.
در این جلسه اختصاصی، مدرسین دوره به شما کمک میکنند تا آموختهها را به اقدامهای عملی در سازمانتان تبدیل کنید و چالشهای واقعی خود را حل کنید.
یادگیری و به کارگیری؛ تمایز دوره های نئو ویژن
یکی از تمایزهای اصلی دورههای نئو ویژن، سبک کارگاهی و اختصاصی آنهاست. در این دورهها فقط به یادگیری مفاهیم بسنده نمیشود؛ بلکه شما روی مسائل واقعی سازمان خود کار میکنید، ابزارها را شخصیسازی میکنید و در پایان شیوهنامه ها و اسنادی آماده توسعه و اجرا در اختیار دارید. به همین دلیل، نتیجه دوره نهتنها در کلاس بلکه در سازمان شما دیده میشود.
ماژولها و سرفصلهای
دوره مدیریت برند و برندینگ
این دوره در 5 ماژول اصلی طراحی شده است؛ که هر یک مجموعهای از مفاهیم کلیدی، ابزارهای کاربردی و تمرینهای عملی را ارائه میدهند تا بتوانید آنها را بهصورت مؤثر در سازمان خود بهکار بگیرید.
ماژول ۱: مبانی و مفاهیم برند
- مفهوم برند و برندآفرینی؛ چرا برند امروز یک دارایی استراتژیک است؟
- اهمیت برند در ایجاد مزیت رقابتی پایدار
- جنبههای مختلف برند و سطوح آن (برند محصول، برند سازمانی، برند شخصی و …)
- جایگاه برندینگ در ساختار کسبوکارهای امروز
- پایههای برندآفرینی و برندینگ
ماژول2: هویت و معماری برند
- مفهوم هویت استراتژیک برند و نقش آن در توسعه پایدار
- تأثیر هویت و معماری برند بر تصویر ذهنی مشتریان
- تدوین هویت مفهومی برند
- تدوین هویت کلامی، بصری و رفتاری برند
- اصول معماری برند و مدلهای آن
ماژول3: مدیریت و جایگاهیابی برند
- تحلیل رقبا و تعیین جایگاه متمایز برند (Positioning)
- طراحی استراتژی برند متناسب با اهداف سازمان
ماژول۴: ارتباطات یکپارچه برند
- برنامهریزی و اجرای کمپینهای برندینگ
- نقش شعب، نمایندگیها و کانالهای فروش در تقویت برند
- پایش اثرگذاری فعالیتهای برندینگ و بهبود مستمر
- مطالعات موردی برندهای موفق و ناموفق
ماژول۵: برندینگ در عمل و نقش شبکهها
- برنامهریزی و اجرای کمپینهای برندینگ
- نقش شعب، نمایندگیها و کانالهای فروش در تقویت برند
- پایش اثرگذاری فعالیتهای برندینگ و بهبود مستمر
- مطالعات موردی برندهای موفق و ناموفق
- شاخصهای کلیدی (NPS، CES، CSAT)
- جمعآوری و تحلیل بازخورد مشتریان
- طراحی سیستم پایش CX
- همسوسازی تیمها و فرآیندها
آیا آمادهاید که دوره مدیریت برند و برندینگ خود را به شکلی منسجم و به روز طراحی و اجرا کنید؟
نحوه برگزاری و جزئیات دوره
جزئیات اجرایی دوره مدیریت برند و برندینگ
برای آنکه این دوره بیشترین اثربخشی را داشته باشد، با طراحی منعطف و چند گزینهای ارائه میشود تا سازمانها و مدیران بتوانند متناسب با نیازشان انتخاب کنند.
جزئیات
توضیحات
- مدت زمان
- فرمت برگزاری
- سطح دوره
- امکانات جانبی
- گواهی نامه
- ۱۲ ساعت آموزشی (۳ جلسه ۴ ساعته)
- حضوری در تهران / آنلاین زنده / درونسازمانی (In-house)
- ویژه مدیران ارشد، مدیران و کارشناسان بازاریابی، برند، محصول و روابط عمومی
- تمرینها، قالبهای آماده (Templates)، فایل PDF خلاصه آموزشها
- ارائه گواهی معتبر از نئو ویژن
مدرسین و اعتبار دوره
این دوره توسط دو مدرس با تجربه عمیق در حوزههای برندینگ، توسعه سازمان، برند کارفرمایی و مدیریت تجربه مشتریان و کارکنان طراحی و اجرا میشود. ترکیب نگاه استراتژیک و مشاورهای با تجربه عملی در سازمانهای ایرانی باعث میشود محتوای دوره هم علمی و هم کاملاً کاربردی باشد.
فرشید بلوری
هم بنیانگذار و مدیرعامل
بازاریاب دارای صلاحیت حرفهای و
عضو ارشد موسسه بازاریابی خبره انگلستان (CMktr, FCIM)
متخصص اجرایی در حوزه برندینگ، بازاریابی، مدیریت تجربه. با بیش از 30 سال تجربه در پروژه های مختلف به ویژه در صنعت بانکی، مالی و پرداخت
فائزه سخنور
هم بنیانگذار و رئیس هیات مدیره
مشاور ارشد کسبوکار
متخصص برندینگ و بازاریابی
بیش از 20 سال تجربه اجرایی در حوزههای مارکتینگ، برندینگ و ستآپ کسبوکار در صنایع غذا و نوشیدنی، تکنولوژی، فشن و آرایشی- بهداشتی
فرم درخواست اطلاعات بیشتر
سؤالات پرتکرار
دوره آموزشی مدیریت برند و برندینگ
این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
مدیران عامل، مدیران بازاریابی، مسئولان برند و ارتباطات سازمانی، کارشناسان مارکتینگ و افرادی که میخواهند برند خود یا سازمانشان را به سطح بالاتری ببرند.
دوره برندینگ نئو ویژن چه تفاوتی با دورههای مشابه دارد؟
مدیران عامل، مدیران بازاریابی، مسئولان برند و ارتباطات سازمانی، کارشناسان مارکتینگ و افرادی که میخواهند برند خود یا سازمانشان را به سطح بالاتری ببرند.
آیا نیاز به پیشزمینه تخصصی در برندینگ دارم؟
خیر. مفاهیم پایه به زبان ساده توضیح داده میشود و سپس وارد سرفصلهای حرفهایتر میشویم.
خروجی ملموس من از این دوره چیست؟
آیا پس از دوره پشتیبانی یا مشاوره هم وجود دارد؟
بله؛ علاوه بر ۲ ساعت مشاوره رایگان اختصاصی، امکان دریافت خدمات مشاوره تکمیلی برای اجرای آموختهها در سازمان نیز وجود دارد.
مقالات نئو ویژن
مطالبی برای توسعه دانش و بینش حرفه ایی شما در
دنیای کسب و کار
